Кариерен пакет I Како да изградиш бренд

Две основни книги што ги објаснуваат темелите на современиот маркетинг и управување со јавноста

Овој сет е создаден за претприемачи, маркетари, основачи на брендови, менаџери и сите што сакаат да изградат стабилна, видлива и доверлива пазарна позиција. Во еден пакет добивате два пристапи кои меѓусебно се надополнуваат: како да влијаете врз јавноста и да управувате со перцепцијата, и кои закони секоја успешна маркетинг стратегија мора да ги почитува.

Ова не се книги за "брзи трикови" — туку стратешки прирачници што ги користат успешните брендови ширум светот.

1. "Односи со јавноста" — основи на стратегиска комуникација Автор: Ентони Дејвис (Anthony Davis)

Оваа книга е практичен водич низ целиот процес на комуникација: како да се гради јавен имиџ, како да се создаде доверба и како да се управува со впечатокот што го создава вашиот бизнис. Таа ги обработува најважните области на ПР:

• Што претставува јавноста и како се формираат нејзините ставови: Книгата објаснува што навистина влијае врз начинот на кој луѓето го доживуваат вашиот бренд и како можете свесно да го обликувате тој впечаток.

• Улогата на ПР во современото општество: Јавноста денес е најголемиот "судија" на секој производ или услуга. Овој прирачник учи како да комуницирате одговорно, чесно и јасно.

• Принципи на ефективна комуникација: Како да создадете пораки што остануваат во умот, како да го градите вашиот авторитет и како да комуницирате во кризни ситуации.

• ПР како професија: Книгата нуди поглед во тоа што значи да се биде професионалец во односите со јавноста: од етика и кредибилитет, до практични алатки на терен.

Ова е книга што ја учи стратегијата зад секоја успешна кампања и секој препознатлив бренд.

2. "22 непроменливи закони на маркетингот" - класични закони што сè уште важат Автори: Ал Рајс (Al Ries) и Џек Трут (Jack Trout)

Ова дело е едно од највлијателните во историјата на маркетингот. Тоа ги содржи законите што важеле пред 30 години и важат денес. Причината е едноставна: овие закони не опишуваат трендови, туку основни принципи. Книгата ги анализира клучните фактори што одредуваат дали еден бренд ќе опстане или ќе исчезне.

Некои од најпознатите закони вклучуваат:

• Законот на лидерството: Подобро е да бидеш прв во умот на купувачот отколку прв на пазарот.

• Законот на категоријата: Ако не можете да бидете први во постоечка категорија – создајте нова.

• Законот на фокусот: Најмоќниот маркетинг инструмент е еден збор – ако брендот не може да се опише во едно јадро, нема стратегија.

• Законот на перцепцијата: Маркетингот не е борба меѓу производи, туку меѓу перцепции.

• Законот на искреноста: Кога ќе признаете слабост, клиентите почнуваат повеќе да ви веруваат.

Секое поглавје е кратко, директно и исполнето со примери и практична логика.